Fünf Wege, wie Print Marketing-Kampagnen einen Schub verleiht

Leiden Sie unter digitalem Überdruss?

Sind Sie die ständigen Werbemails von Unternehmen leid? Nervt es Sie, immer wieder die gleichen Angebote zu bekommen, von denen Sie nichts haben? Oder schickt man sie Ihnen, weil sie vor Monaten mal daran interessiert waren? Letztlich sollten es die Firmen besser wissen. In der Vergangenheit haben Sie deren Produkte oder Leistungen erworben. Dadurch haben Sie eine Menge persönlicher Informationen weitergegeben.

Als Verbraucher erwarten wir, dass Unternehmen ihre Versprechen halten. Wir wollen überzeugt werden die richtige Kaufentscheidung getroffen zu haben. Ein rein digitaler Ansatz funktioniert nicht mehr. Die Mailflut und die sog. „personalisierten“ Angebote werden ignoriert oder, schlimmer noch, landen direkt im Spam-Ordner. Wir brauchen wieder ein Marketing, bei dem der Kunde im Mittelpunkt der Kampagne steht. Als Verbraucher wollen wir eine Wahl. Wir wollen mit Marken zu einer Zeit und in einem Format interagieren, das uns passt. Wenn dies der Fall ist, sind wir eher bereit, darauf einzugehen und aktiv zu werden.

Darum ist es an der Zeit, dass Anbieter wieder Print in ihren Marketingmix integrieren. Der Druck on-demand verbindet die Zielgenauigkeit und Aktualität des digitalen Marketings mit den fühlbaren Vorteilen von Print. So können Marken in Zeiten des digitalen Überangebots auffallen und tatsächlich Wirkung erzielen. Der Digitaldruck bietet zudem messbaren Wert bei Mehrkanal-Kampagnen.

Print ist nicht teuer. Es wird nichts verschwendet. Und langsam ist er garantiert nicht. Dank Print-on-Demand können Unternehmen genau die Anzahl an Exemplaren produzieren, die sie zu einem bestimmten Zeitpunkt benötigen. Der Digitaldruck macht es auch möglich, Bilder und Texte im Lauf der Kampagne zu ändern.

Fünf Wege, wie Print-Marketing Mehrwert schafft

Druckmarketing kann…

1. Kundeninteresse wecken: Kunden sind zunehmend dabei, sich aus der digitalen Welt auszuklinken – durch Werbeblocker, Spamfilter und Newsletter-Abmeldungen. Hier bringt Druck den Durchbruch. Neueste Zahlen zeigen, dass 70 % der Menschen sich durch ein Direktmailing mehr wertgeschätzt fühlen und dass gedruckte Post ein besseres Bild einer Marke präsentiert. Darüber hinaus vertrauen 71 % eher einem gedruckten Schreiben per Post.¹
   
   
2. Schaffen Sie lang anhaltenden Eindruck: Druck spricht mehr als nur einen Sinn an. Wenn man eine Drucksache beim Betrachten mit den Händen berührt, vermittelt dies einen nachhaltigeren Eindruck. Laut Royal Mail und United States Postal Service: „Die 'echte' Erfahrung, die anfassbare Medien bieten, lassen sie eher Teil des Gedächtnisses werden.“²
   
   
3. Ergänzung der digitalen Kanäle: Druck kann während der gesamten Customer Journey neben digitaler Kommunikation eingesetzt werden. Direktmailings können eine Kommunikation einleiten oder dabei helfen, den Kunden wiederzugewinnen. Direktmailings mit QR-Codes oder nachverfolgbaren Links können Kunden direkt zu bestimmten Online-Zielen leiten. Dadurch kann eine E-Mail ausgelöst werden, die die Kaufentscheidung beeinflusst oder nach erfolgtem Kauf gesendet wird. Es geht darum, Kunden die Wahl zu lassen, wie sie am liebsten mit Marken interagieren.