Die „Class of 2021“ durch Programmatic Print in Szene gesetzt

Druckerzeugnisse sprechen die Sinne auf eine Weise an, wie es keine andere Form des Marketings vermag. Der Druck ist keineswegs altmodisch, sondern hat sich so weit entwickelt, dass es heute möglich ist, ihn mit den besten Eigenschaften der digitalen Welt zu kombinieren.

Das Ergebnis ist Programmatic Print, der es Marken ermöglicht, die Verbindung mit den Zielgruppen zu vertiefen, höhere Responseraten zu erzielen, den Umsatz zu steigern und die Markentreue zu stärken.

Durch die Kombination mit digitalem Druck können Markenunternehmen mit Programmatic Print klare Leistungskennzahlen für ihr Druckmarketing erstellen, um die Rentabilität der Kampagne nachzuweisen.

Canon hat sich mit The Drum, einer globalen Medienplattform und der größten Marketing-Website in Europa, zusammengetan, um die Leistungsfähigkeit von Programmatic Print auf den Prüfstand zu stellen: dazu wurde die „Class of 2021“, eine digitale „Abschluss-Ausstellung“, entworfen. Ziel dieser Zusammenarbeit war es, die durch die Pandemie verursachten Herausforderungen für Kunststudenten zu überwinden und der globalen kreativen Gemeinschaft über eine virtuelle Ausstellung Zugang zu aufstrebenden Talenten aus den Bereichen Kunst und Design zu verschaffen.

Druckerzeugnisse wurden an mehreren Berührungspunkten entlang der „User Journey“ der Ausstellung eingesetzt, um der digitalen Kampagnenkommunikation eine zusätzliche Wirkung zu verleihen. Gezielte E-Mails und gedruckte Einladungen wurden an die globale Kreativgemeinschaft verschickt, um sie zu ermutigen, sich für die virtuelle Ausstellung anzumelden und die Galerie zu besuchen.

Die Kombination aus gedruckten Einladungen und EDMs führte bei den Anmeldungen der Kreativen zu einer sechseinhalb mal höheren Konversionsrate als durch die EDMs allein.

Basierend auf dem Online-Nutzungsverhalten der Kreativen wurde in verschiedenen Phasen der „User Journey“ eine Reihe von programmatischen Printmaterialien eingesetzt. Für die Dauer der Ausstellung wurden personalisierte Postkartenpakete erstellt und versandt, je nachdem wofür sich die Kreativen besonders interessiert hatten. Durch integrierte gedruckte QR-Codes wurden die Besucheraktionen zurück zur Online-Ausstellung gelenkt. Die Studenten, allesamt sogenannte „Digital Natives“, entdeckten somit die neue, im wörtlichen Sinne „greifbare“ Dimension, die der Digitaldruck ihrer Kunst verleiht.

Gordon Young, Mitbegründer und Chefredakteur von The Drum, sagt über den Erfolg der Initiative: „Es war klar, dass Programmatic Print eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Aufmerksamkeit und des Engagements für die Ausstellung spielen würde. Viel höher, als wenn wir uns für eine rein digitale Marketingvariante entschieden hätten.”

Druckexperten, die neue Dienstleistungen und künftige Einnahmequellen entwickeln möchten, können Einkäufern von Drucksachen die Möglichkeit bieten, über die Integration von Programmatic Print eine persönliche Kommunikation mit ihren Kunden aufzubauen. Markenunternehmen können damit auch die Rentabilität ihrer Druckkampagnen messen.